Cible : Référenceur de site externe
Des sites externes peuvent diriger des clients vers votre site, soit à partir d'un lien apparaissant sur une page de résultats de recherche, soit à partir d'un lien directement placé sur une page. La cible Référenceur de site externe vous permet de personnaliser les activités Web de ces clients. Pour l'utilisation de cette cible, vous disposez de deux scénarios différents, selon le contexte depuis lequel le client a été dirigé vers votre site :
- Scénario 1 : Le client a effectué une recherche par mot clé sur un site externe
- Scénario 2 : Le client a cliqué sur un lien placé sur une page d'un site externe
Scénario 1 : Le client a effectué une recherche par mot clé sur un site externe
Les clients peuvent parvenir sur votre site suite à la recherche d'un article par entrée de mot clé sur des moteurs de recherche Web, comme Google, Yahoo et Bing. Si vous pouvez prévoir quels mots clés de recherche les clients vont utiliser sur ces sites de recherche, vous pouvez afficher dans des emplacements e-Marketing un contenu en rapport avec l'objet de la recherche des clients.Exemple
Votre magasin vend de l'électronique, ce qui inclut des ordinateurs et des téléviseurs. Lorsqu'un client visualise l'emplacement e-Marketing dans l'en-tête du magasin :- Si un client accède à votre site suite à une recherche Google portant sur les termes "téléviseur" ou "TV", affichez une publicité pour les téléviseurs.
- Si un client accède à votre site suite à une recherche Google portant sur le terme "ordinateur", affichez une publicité pour les ordinateurs.
- Dans tous les autres cas, affichez une publicité magasin d'ordre général.
L'activité Web se présente comme suit :
Scénario 2 : Le client a cliqué sur un lien placé sur une page d'un site externe
Si vous avez connaissance de sites externes qui comportent des liens vers votre magasin, vous pouvez afficher dans des emplacements e-Marketing un contenu en rapport avec les clients qui ont été dirigés vers vous. Le site externe peut fournir des indices quant aux centres d'intérêt de ces clients ou quant à leurs affiliations par rapport à votre magasin.Exemple
Votre magasin vend des équipements de sport. Vous savez que le site web d'un club de golf international comporte un lien vers votre magasin. Chaque fois qu'un client clique sur ce lien, vous voulez qu'une publicité pour les tous derniers équipements de golf vienne s'afficher dans l'emplacement e-marketing de votre page d'accueil.
L'activité Web se présente comme suit :
Spécification de paramètres dans les URL de référenceur de site externe
Une URL de référenceur est une URL associée à une page qui se trouve sur un site externe et qui comporte un lien vers votre site. Ci-dessous figure un exemple d'URL pour une page de résultats affichée d'une recherche detablettesur un site de recherche populaire :
http://www.bing.com/search?q=camcorder&qs=n&form=QBRE&filt=all&pq=camcorder&sc=8-9&sp=-1&sk=Les URL de page peuvent inclure différents paramètres. Dans l'exemple précédent, q=camcorder est un paramètre avec le nom q et la valeur camcorder. Lorsque vous utilisez la cible Référenceur de site externe, vous pouvez spécifier que l'URL du référenceur comporte un ou plusieurs paramètres. Ces paramètres peuvent indiquer quels mots clés de recherche le client a utilisés sur le site externe pour voir apparaître un lien dirigeant vers votre site, entre autres choses. L'indication de paramètres est facultative.