Modelltypen
IBM SPSS Modeler Advantage Enterprise Marketing Management Edition unterstützt vier Modelltypen. Vorhersagemodelle sind jedoch der einzige Modelltyp, den Sie erstellen können, wenn Sie den SPSS® Modellprozess in einem Unica Campaign Ablaufdiagramm verwenden. Obwohl Unica Campaign einschränkt, welche Modelltypen im Prozessfeld SPSS Modell erstellt werden können, kann jeder der vier Modelltypen für die Bewertung im Prozessfeld SPSS Punktzahl verwendet werden.
In der folgenden Tabelle sind die vier Modelltypen beschrieben.
| Modelltyp | Beschreibung | Beschränkungen |
|---|---|---|
| Vorhersage | Erstellen Sie ein Modell, um ein relevantes Ziel vorherzusagen. Wandeln Sie beispielsweise einen Verlust in einen Gewinn um, indem Sie die besten verfügbaren Kunden für Ihre nächste Kampagne als Ziele festlegen. |
Standardmodelltyp, den Sie aus einer SPSS Modellprozessbox erstellen. Das Feld Ziel muss den Text oder die numerischen Werte enthalten, die das Modell vorhersagen kann. |
| Vorhersageregel | Erstellen Sie interaktiv ein Modell, das Segmente ermittelt, die eine höhere oder geringere Wahrscheinlichkeit in Bezug auf ein bestimmtes Ergebnis zeigen. Verwenden Sie ein Vorhersageregelmodell für die Erstellung von Regeln, mit denen Kundendaten segmentiert werden. Mit der Funktion für die Regelsuche (rule-finder) können Sie automatisch nach Segmenten suchen, bei denen der Wert TRUE für Ihr gewähltes Zielfeld häufig oder weniger häufig vorkommt. Sie können beispielsweise nach Kunden suchen, die positiv auf Ihre Kampagne reagiert haben, und anschließend Segmente ermitteln, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Antwort höher ist. |
Kann nicht in einer SPSS Modell-Prozessbox erstellt oder verwendet werden, kann jedoch in einer SPSS Score-Prozessbox verwendet werden. Zum Erstellen eines Vorhersageregelmodells müssen Sie den Modellierdatenstrom von der IBM SPSS Modeler Advantage Enterprise Marketing Management
Edition-Benutzeroberfläche aus erstellen. Es werden nur kategoriale Ziele unterstützt. |
| Clustering | Erstellen Sie ein Modell, das Datensätze in Gruppen mit ähnlichen Merkmalen kategorisiert. Sie können Kunden beispielsweise anhand von demografischen Merkmalen oder auf Basis des Kaufverhaltens segmentieren. |
Um ein Clustering-Modell zu erstellen, müssen Sie IBM SPSS Modeler Advantage Enterprise Marketing Management Edition aus dem Prozessfeld SPSS Modell starten. Ändern Sie anschließend den Modelltyp in 'Clustering' und speichern Sie den Modellierdatenstrom. Das angegebene Feld Ziel aus dem Feld SPSS Modellprozess wird als Feld Bewertung verwendet. Das Feld Evaluierung sowie weitere Clustering-Optionen sind im SPSS Modeler Advantage-Handbuch beschrieben. |
| Zuordnung | Erstellen Sie ein Modell, das vorhersagt, welche Artikel am ehesten zusammen auftreten und wie stark das Verhältnis zwischen den Artikeln ist. Sie können beispielsweise bei einem Kunden anhand der Artikel im aktuellen Warenkorb ermitteln, welchen nächsten Artikel er am wahrscheinlichsten kaufen wird. |
Um ein Assoziationsmodell zu erstellen, müssen Sie IBM SPSS Modeler Advantage Enterprise Marketing Management Edition aus demSPSS Prozessfeld Modell starten. Ändern Sie anschließend den Modelltyp in 'Assoziation' und speichern Sie den Modellierdatenstrom. Das Feld Ziel im Feld SPSS Modellprozess muss das Feld angeben, das den Inhalt enthält. Das Feld Inhalt und andere Zuordnungsoptionen werden im SPSS Modeler Advantage Guide beschrieben. |
Vorhersageregelmodelle
Der Modelltyp "Vorhersageregel" wird im Prozessfeld SPSS"Modell" in einem Unica Campaign Flussdiagramm nicht unterstützt. Wenn Sie IBM SPSS Modeler Advantage Enterprise Marketing Management Edition aus einem Unica Campaign SPSS Modellprozessfeld öffnen, können Sie keine Vorhersageregelmodelle erstellen oder von einem anderen Modelltyp zu einem Vorhersageregelmodell wechseln.
Wenn Sie den Modelltyp des Modellierungsdatenstroms in Vorhersageregel ändern, wird im Prozessfeld SPSS Modell ein Fehler angezeigt und nicht konfiguriert. Sie können jedoch Vorhersageregelmodelle manuell über die IBM SPSS Modeler Advantage Enterprise Marketing Management Edition-Benutzeroberfläche ausführen und die Modelle interaktiv erstellen.
Prädiktive Regelmodelle können für die Bewertung in SPSS Bewertungsprozessfeldern ausgewählt werden.